您的网站已经正式上线，但如何让潜在客户发现它呢？除了投入广告和依赖口碑传播，还有一个至关重要的途径是通过搜索引擎，如谷歌。在搜索引擎结果页（SERP）上拥有较高的排名，是吸引新客户的关键。谷歌每天处理数十亿次的搜索请求，并运用复杂的算法根据众多因素对搜索结果进行排序。这些算法是如何运作的？在本篇文章中，我们将探索这些神秘的算法，帮助加拿大多伦多的企业深入了解搜索机制、关键排名因素，并学习如何提升网站的流量。
什么是谷歌算法
谷歌的搜索算法是一个不断变化的系统，它能够从庞大的索引中——包含多达 100 万亿个网页——根据用户查询检索相关内容。谷歌的排名算法旨在预测哪些网页与特定搜索查询最为相关，并据此将这些网页按照优先级排列在搜索结果列表中，确保最相关的结果出现在列表顶端。尽管人们常将谷歌的算法视为一个单一的实体，但实际上，它是由多个程序算法共同作用的结果。
谷歌算法如何选择搜索结果？
谷歌对其排名系统的具体技术保持神秘，但同时也透露了一些信息，公布了在对搜索结果进行排序时，其算法所考虑的五个关键类别：意义、相关性、质量、可用性和上下文。接下来，我们将逐一深入这五个类别的具体含义：
搜索意图
谷歌算法利用语言模型（一种通过模拟人类语言的人工智能系统）来理解搜索查询的意图，并能够修正拼写错误，应用与相关内容相关的同义词。此外，算法还会考虑用户偏好的语言和媒体类型（例如图片或视频），并且会根据地理位置优先显示附近的企业的搜索结果。当查询涉及热门关键词时，谷歌的算法会提升那些关注时事和突发新闻的网页在搜索结果中的排名。
内容相关性
在评估网站索引的相关性时，谷歌算法会的基本问题是：网页是否包含了用户搜索查询中的关键词？如果网页上的词汇与查询关键词相吻合，那么该网页被视为更有可能与搜索相关。接着，算法会将汇总的匿名用户互动数据输入到机器学习系统中，以此来预测其他可能的相关内容。基于算法对查询含义和意图的理解，页面相关性、对权威来源的引用以及位置的接近性等因素都会被赋予不同的权重。
网页内容质量
谷歌在评估搜索结果的质量时，会优先展示那些通过其质量测试的结果。质量在谷歌的算法中被视为对用户最有用的搜索结果的特征。为了判断质量，谷歌寻找经验（Expertise）、专业知识（Expert）、权威性（Authority）和可信度（Trustworthiness），即 EEAT 的指标。如果一位知名专家为权威网站撰写文章，那么该页面的 EEAT 分数很可能很高，因此其在搜索结果中的排名也会相应提高。谷歌通过这些指标来评估网页内容的质量和可靠性，从而为用户提供更高质量的信息。
网站反向链接
当其他信誉良好的网站链接到您的网页时，谷歌算法会将其视为一种信任信号，认为您的网页更具有权威性和可信度。这种信任度的提升可以导致您的网页在搜索结果中的排名提高。谷歌认为，如果多个可信的网站认为某个网页是值得推荐的，那么这个网页很可能对用户也是有益的。
网站使用体验
在内容的意义、相关性和质量都通过评估之后，谷歌算法还会对网页的可用性进行衡量。这意味着网页内容不仅要有意义、相关且高质量，还应该易于访问、便于在移动设备上使用，并且加载速度快，以提供良好的用户体验。
定制化搜索
当用户进行搜索时，谷歌算法会考虑多种上下文因素来个性化搜索结果。这包括用户的地理位置、搜索历史和偏好。例如，如果用户的搜索偏好设置为简体中文，那么用中文搜索时会返回简体中文的结果。同时，谷歌也会考虑用户的设备类型和最近的搜索活动，以及搜索趋势和时间相关性。通过考虑这些上下文因素，谷歌算法能够提供更加个性化和相关的搜索结果，以满足用户的特定需求和偏好，从而提升用户体验。
想要让谷歌算法更青睐您的网站？请务必注意以下几个方面!
新鲜度
谷歌算法确实偏向于那些最近更新的页面，但这种偏好并不是绝对的，它受到上下文的制约。例如，在搜索某些术语，如“磁条是什么意思”，时，较旧的页面可能会比新页面获得更高的排名，如果后者在其它相关性指标上表现更佳。因此，重要的是要定期审视热门帖子的内容准确性，并在必要时进行更新，以保持其相关性和吸引力。这样的做法不仅有助于提高用户体验，也能确保页面在搜索结果中的竞争力
关键词
通常情况下，页面中相关关键词出现的频率越高，这些关键词的搜索排名就可能越靠前。除了在正文中包含关键词，还需要在页标题和元标题中也加入这些关键词。您可以优化页面，适当增加关键词的出现次数，但过度重复关键词（即关键词堆砌）是有害的。应尽量自然地将在句子中融入关键词，以防止因关键词堆砌而受到搜索引擎的惩罚。
页面体验
谷歌非常重视用户体验（UX），在评估网站时，它的算法会考虑多种因素。这包括页面的加载速度、网站导航的便捷性、移动设备上的可访问性，以及与页面内容匹配的元标签。为了维护良好的用户体验，应避免使用加载时间过长的大型图片和过度充斥广告的网页设计。这样的实践有助于提升用户在浏览网站时的满意度。
重要的谷歌算法更新
谷歌不断地对其搜索排名算法进行调整，这些调整既包括重大的算法更新，也涉及一些未公开且通常不被用户注意的小型更新。每年，通常会进行两到三次重大的算法更新，这些更新被称为核心算法更新，它们有可能对搜索结果的排名产生显著影响。如果您发现您的搜索引擎优化（SEO）排名出现了显著变化，这很可能是由于核心算法的更新所引起的。因此我们建议定期对网站的SEO进行维护。
在多伦多激烈的市场竞争中，搜索引擎排名对加拿大企业形象有着举足轻重的影响。Alstra致力于从网站建设的初始阶段就植入SEO策略，确保您的网站在设计之初就具备良好的搜索引擎表现。