对于位于加拿大多伦多的电子商务企业而言，吸引更多流量是至关重要的。然而，如何在不必投入大量广告和营销费用的情况下，促使访客访问您的在线商店呢？答案在于掌握电子商务搜索引擎优化（SEO）的技巧。
电子商务SEO涉及对网站进行细致调整，以符合搜索引擎的最佳实践，并更新内容以反映消费者的搜索需求。实施SEO策略为店主带来的好处包括增加访问量、提升品牌知名度以及提高销售额。但随着搜索引擎算法的不断更新，了解如何进行有效搜索优化可能变得颇具挑战。
本文将涵盖电子商务SEO的基础知识，包括如何进行关键词研究、构建网站结构和创建产品页面内容。如果您希望快速达成短期的曝光目标，请考虑PPC广告服务。您可以参照这篇文章：想通过点击付费广告触达新客户？你真的了解Google广告和Instagram的付费推送吗？
什么是电子商务搜索引擎优化？
电子商务SEO旨在提高在线商店在搜索引擎结果页面（通常称为SERP）中的可见性。SEO的手段多样，站内手法包括创建满足搜索引擎关键字查询的内容。其他电子商务SEO手法括提升页面加载速度、撰写详细的产品描述以及从权威网站获取链接。SEO作为吸引更多流量的策略之一，吸引访客输入与他们的产品和品牌相关的查询。
如何制定电子商务搜索引擎优化策略？
1. 电子商务关键词研究
任何电子商务SEO策略的第一步都是确定潜在客户正在使用的高价值搜索词。
您可以通过多种方式进行电子商务关键词研究来实现这一目标。 电子商务关键词研究与传统关键词研究有所不同。大多数网站只关注信息关键词，而您则希望将信息关键词和商业关键词结合起来，例如：“如何折T恤衫以免起皱”。 其中最简单的的方发就是通过搜索引擎预测：
当您在谷歌中输入搜索查询时，谷歌的自动完成功能会建议相关查询： 这些自动完成建议是关键字的重要来源。(不要忘记查看SERP底部的相关搜索查询）。 如果需要以产品为中心，务必注意长尾关键词，它们更长，描述的商品更具体。关键词越长，就越具体。这意味着竞争越小，转化率往往越高。
关键词有以下要点
精确
任何电子商务网站都不可能针对每一个关键词。根据您的客户和产品，您需要决定尝试对哪些关键词进行排名。
流量
关键词的搜索量越高，您网站的潜在流量就越大。
竞争
竞争程度越低，关键词排名的可能性就越大。搜索引擎优化工具会显示关键词难度/竞争度（KD）。
相关
您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。千万不要为了牵强附会蹭热度而加入一些无关的内容。
意图
思考一下，用户要找到你的网店会搜索什么呢？要站在用户的角度思考一下。
2. 电子商务网站架构优化
网站页面的组织和结构会影响搜索引擎排名。 网站结构还会影响用户体验（UX）。您需要让访客和搜索引擎机器人更容易浏览您商店中的内容。 随着产品和类别的添加和修改，网站结构可能会变得过于复杂。在开发网站之前，请确保网站结构简单有效，易于随着商店的发展而扩展。网站的每个页面都可以通过几次直观的点击进入。访客依赖返回按钮来浏览网站，绕着圈子寻找他们想要的东西，时间一长便会不耐烦。而过于庞杂的网站结构以及加载缓慢、使用体验不佳的网站也很难获得较高排位。
3. 技术性搜索引擎优化
技术性搜索引擎优化是搜索引擎优化中的一种方法，发力于无形之中。无论是消费者还是商铺经营人都很难意识到它的存在，但它不可缺少。请务必确保您的网站针对搜索引擎的扫描进行了优化；同时具有理想的网站速度；并能在移动设备小屏幕上正常运行。当您的网站速度快、易于访问，自然能获得更多的有机流量。
改善电子商务技术性搜索引擎优化的一些方法如下：
- 使用菜单创建合理的内部链接。
- 向 Google Search Console 提交网站地图。
- 优化图片，以便快速加载。
💡 聘请技术搜索引擎优化专家对来建设网站，确保基础扎实。
4. 电子商务产品页面优化
当您完成关键词研究，网站结构也准备就绪时，就该优化网站内容本身了
开始细节优化之前的网站基础优化
如果您正在使用Shopify这样的CMS（请参考这篇文章: 什么是电子商务CMS？），则它们本身就结合了数种搜索引擎优化功能：Canonical标签、网站的sitemap.xml和robots.txt文件；包含店铺名称的标题标签；社交媒体链接和共享选项。
但其他内容还是需要手动优化： 标题、Meta元描述等。 编辑产品图片的alt文本，确保准确描述视觉效果；以及产品和单独页面的URL。
在优化标题标签和描述时，请注意这些都是面向Google的。首要目标是排在首页。次要目标是说服搜索者点击进入您的网站。 如果在元描述中加入“特价”、“20% 折扣”、“免费送货”等修饰词，往往能提升排名，并帮助您利用好长尾关键词。
电子商务产品描述优化
谷歌和其他搜索引擎会根据页面内容来决定对哪些关键词进行排名，以及每个关键词的排名。 如果一个产品页面只有简短的描述而没有其他内容，谷歌就没有太多的依据。复制和粘贴制造商或供应商的描述、重复同样的内容，也是不可取的。 相反，应撰写独特、全面的描述，吸引读者的兴趣，并包含大量有关商品的详细信息。
高质量的页面内容有助于提高产品页面的排名，并减少商店整体内容的单薄。 尽量在页面的每个部分都包含相关关键词和小标题，以帮助Google了解您的内容所指。你写得越多，网页的排名就越准确。
内部链接优化
让访客浏览内容的时间越长，销售的机会就越大。与网站其他页面相关的内部链接有助于潜在客户浏览和发现信息或产品。 内部链接可用于将客户引向相关产品页面、类别页面和促销内容。 不过不要过于疯狂地使用内部链接，事倍功半。
💡 专业建议：雇佣专业网络设计师，优化网站结构。
5. 博客文章撰写
博客是内容营销的一种形式，通过使用页面和技术搜索引擎优化策略来提高网站的搜索能见度。网站的高质量内容可信度高，则搜索引擎可以根据受众的兴趣和需求对特定关键词进行排名。
撰写博客是需要长期推动持续的战略。 发布的每一篇博文都有可能建立您的声誉，提高网站的权威，从而提高有机搜索的曝光度。
电子商务企业往往在博客建设方面举步维艰，因为需要大量时间、精力和资源。每月随意发布博文不会给网站带来流量。 博客应该以搜索引擎优化为导向，目的是在搜索引擎中获得排名的同时，打造一个亲和且可靠的形象。博文通常要突出读者遇到的问题，并提供解决方案：在营销和干货之间取得的平衡。 开设博客时，应重点关注以下几个方面：
- 选择合适的关键词：在撰写博文之前，进行关键词研究，找出您的目标受众正在搜索的词汇和短语。这些关键词应该与您的产品或服务相关，并且具有较高的搜索量。
- 制定内容日历：规划您的博文发布计划，确保定期发布新内容。这有助于建立读者期待，并让搜索引擎知道您的网站是活跃的。
- 创建高质量的干货内容：内容应该是原创的，并且具有足够的深度和广度，以便吸引读者并让他们留在页面上。
- 使用标题和子标题：良好的结构可以帮助读者快速扫描文章，同时也让搜索引擎更容易理解文章的主题。
- 内部链接：在您的博文中包含内部链接，将读者引导到您网站上的其他相关页面，这有助于提高页面的权威性和搜索引擎排名。
- 外部链接：如果可能，包含外部链接到权威网站，这可以增加您网站的可信度。
- 社交媒体营销：分享您的博文到社交媒体平台，以吸引更多的访问者和潜在客户。
- 用户体验（UX）：确保您的网站和博文使用方便，加载速度快不卡顿，小屏幕上也能正常阅读，这些都是搜索引擎排名的重要因素。
- 耐心和持续性：搜索引擎优化是一个长期的过程，需要时间和持续的努力。不要期望一夜之间看到显著的结果。
Alstra致力于为加拿大多伦多的企业提供优质SEO服务：从网站建设的初始阶段就植入SEO策略，确保您的网站在设计之初就具备良好的搜索引擎表现。我们的目标是显著提升您的网站在有机搜索结果中的流量，助力您的企业与寻求您产品和服务的消费者建立联系。