Google在2025年5月的重大更新从根本上改变了企业在搜索结果中投放广告的方式。这家科技巨头已将人工智能直接整合到其广告生态系统中，AI Overviews现已覆盖超过200个国家，同时AI Mode也在美国全面推出。对于正在制定加拿大谷歌广告Google Ads策略的加拿大企业而言，这些发展既带来了重要机遇，也带来了需要立即关注的全新挑战。
虽然这些发展目前主要在美国展开，但对加拿大企业的影响将是巨大的——美国的发展趋势通常会在几个月内扩展到其他市场。
AI如何重塑搜索广告格局
广告现已直接出现在AI生成的回答中
最重大的变化在于Google如何在AI Overviews中展示广告——这些综合性回答出现在搜索结果的顶部。当检测到商业意图时，搜索广告和购物广告现在会直接出现在这些AI生成的回答中。例如，用户搜索”如何清洁绿藻池水”时，可能会看到一个AI Overview解释水质检测程序，同时显示赞助的泳池吸尘器和化学用品推荐。
这种整合延伸到了AI Mode——Google的对话式搜索界面，目前正在美国进行测试。对于复杂的探索性查询，广告会出现在AI生成回答的下方——想象一下有人研究”如何开始餐车生意”，然后看到相关设备供应商或商业咨询服务在结果中显示。
这里的关键区别在于情境相关性。这些广告必须与用户的查询和AI回答的内容保持一致。早期数据显示用户认为这些广告有帮助，因为它们减少了从发现信息到采取行动之间的摩擦。
全球扩张创造新的市场机遇
Google的AI Overviews现已支持超过40种语言，包括西班牙语、中文和阿拉伯语等主要市场语言。这种扩张对于面向多语言受众的加拿大企业尤其重要。例如，多伦多的西班牙语用户现在可以看到西班牙语的AI生成回答和广告，即使他们的设备设置是英语。
虽然美国在广告集成方面领先，包括加拿大在内的部分英语市场预计将在2025年底跟进。这个时间窗口为加拿大企业提供了为AI驱动的搜索结果准备营销活动的战略机会。
本地企业面临的挑战
信息性查询的可见度降低
加拿大本地企业面临着复杂的新现实。研究显示AI Overviews出现在40%的本地搜索中，但主要针对信息性查询而非商业查询。当有人搜索”最佳害虫防治方法”时，他们很可能看到一个总结各种技术的AI Overview，这可能会减少对本地害虫防治网站的点击。
然而，数据揭示了一个重要区别：只有17.2%的AI Overviews出现在商业意图查询中。具有明确商业意图的搜索，如”附近紧急水管工”，仍然优先显示本地商家列表和传统搜索结果。
高意图商业搜索中的机遇
明智的本地企业正在通过专注于商业关键词和优化Google Business Profile来适应这种变化。由AI增强的本地服务广告现在优先考虑具有延长营业时间和良好评价档案的企业。例如，温哥华的24小时暖通空调服务可能在深夜紧急查询的AI生成回答中超越竞争对手。
不过成本影响是显著的。随着更多企业采用AI驱动的定位策略，本地服务广告成本同比上升了22%。
新的营销活动管理工具
生成式体验优化（GEO)
也许最具革命性的发展是Google的生成式体验优化，它使营销活动能够与对话式搜索模式保持一致。与传统的静态广告不同，这些营销活动会适应AI生成的回答。在AI Mode中询问”如何开始素食烘焙店”的用户可能会收到一份综合指导，同时看到商业烘焙设备的定向广告。
这代表了从基于关键词定位到情境意图匹配的根本转变。Google的AI分析查询语义、用户历史和实时因素来投放高度相关的广告。
自动竞价和创意工具
Google的智能竞价探索使用AI来识别超越传统关键词的复杂多句查询的竞价机会。早期案例研究显示了令人印象深刻的结果——一个零售品牌通过定位”适合雨天徒步的耐用背包”等短语，转化率提高了34%。
该平台还推出了AI驱动的创意工具，包括图像转视频转换器和背景扩展功能，为缺乏大量创意资源的企业简化了广告制作。
这对营销活动策略意味着什么
从关键词到意图的转变
专家预测到2026年，60%的Google Ads将定位情境意图而非精确关键词。这意味着企业需要超越传统关键词研究的思维，考虑用户查询的完整情境。
加拿大企业应该开始准备，创建详细的FAQ式内容来回答常见的客户问题。当AI Overviews总结信息时，拥有权威、结构良好的内容会增加被推荐或引用的机会。
Performance Max和广泛匹配营销活动
要符合在AI Overviews和AI Mode中投放广告的条件，企业应该利用Performance Max和广泛匹配营销活动。这些营销活动类型允许Google的AI将广告与更广泛的相关查询匹配，包括日益常见的更长、更对话式的搜索。
为加拿大推出做准备
时间表和市场进入
虽然加拿大的具体日期尚未公布，Google将AI功能扩展到英语市场的模式表明加拿大企业应该在未来6-12个月内为这些变化做好准备。目前的美国测试阶段为了解什么有效、什么无效提供了宝贵见解。
消费者接受度和信任
研究表明36%的美国消费者对AI生成的广告表示怀疑，这强调了透明度和相关性的重要性。加拿大企业应该专注于创建真正有帮助的广告，这些广告补充AI生成的信息，而不是让人感觉突兀或过于销售导向。
加拿大企业的实用步骤
向AI驱动搜索广告的转变需要主动的方法。首先审核您当前的加拿大谷歌广告Google Ads营销活动，识别Performance Max集成的机会。检查您的网站内容，确保它以AI能够轻松理解和总结的格式回答常见客户问题。
对于本地企业，优化您的Google Business Profile，包含详细的服务描述、准确的营业时间，并鼓励满意的客户留下评价。随着AI算法决定在本地搜索结果中推荐哪些企业，这些因素将变得越来越重要。
考虑投资于预测客户可能向AI搜索界面询问问题的内容创作。在这个新环境中成功的企业将是那些将AI视为与客户在他们需要服务的确切时刻建立联系的更精密方式，而不是对其可见性威胁的企业。
将AI整合到Google广告生态系统中，代表了自移动优先索引推出以来数字营销最重大的转变。虽然这些变化带来了新的挑战，但它们也为愿意调整策略以适应这个AI驱动未来的企业提供了前所未有的机遇。
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