谷歌在2025年5月对其搜索平台进行了根本性变革，将广告直接整合到AI驱动的搜索功能中。虽然这些变化目前正在美国推出，但对加拿大企业的影响意义重大——在美国推出的功能通常会在几个月内扩展到其他市场。
这家科技巨头推出了AI概览和AI模式（Google AI Mode），这两个AI驱动的功能不仅改变了人们搜索的方式，而且完全重新定义了搜索体验。对企业而言更重要的是，谷歌现在将广告直接放置在这些AI回应中，在创造新广告机会的同时，可能颠覆传统搜索流量模式。
全新的AI搜索格局
谷歌的AI搜索演进围绕两个正在重塑用户行为的关键功能展开。AI概览在搜索结果顶部提供AI生成的摘要，通常直接回答问题，而无需用户点击进入原始来源。这项功能已在移动设备上推出，现在正扩展到桌面用户。
AI模式代表着更为重大的转变，提供类似聊天机器人的界面，用户可以获得全面摘要以及相关网站链接。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊将此描述为对搜索的“全面重新构想”，数据支持了这一说法——AI模式现已向美国所有用户开放。
这些高级功能包括通过多个同时查询进行全面调查的”深度搜索”功能、服装购物的虚拟”试穿”选项，以及越来越个性化的搜索体验，充分利用用户历史记录。这些功能代表着从传统基于关键词的搜索向对话式、情境感知互动的根本转变。
谷歌广告整合：游戏规则改变者
谷歌通过有针对性的广告整合将AI搜索功能货币化的战略举措，标志着数字营销的关键时刻。Google广告现在出现在AI概览和AI模式中，清楚标记为”赞助”，但无缝整合到AI生成的回应中。
广告方式精细且基于情境。当广告与查询和AI回应都相关时，广告就会出现，创造了谷歌所描述的更自然的广告体验。例如，当用户向AI模式询问创建网站的建议时，他们会收到全面指导，但也可能看到网站创建工具的有用广告。
谷歌全球广告副总裁丹·泰勒指出，AI模式中的查询往往比传统搜索长两倍，更具探索性。这一转变”为发现品牌开辟了新机会，在广告商可能此前未曾参与的对话中获得机会”，从根本上扩展了广告格局。
目前，这些广告功能主要在美国提供，桌面版AI概览中的广告现已向所有美国用户开放。然而，谷歌计划今年晚些时候在”特定国家”的英语AI概览中引入广告，这表明加拿大企业应该尽早而非晚些做好准备。
本地企业影响：数据说话
Local Falcon的一项综合研究为准备迎接这些变化的加拿大企业提供了关键洞察。该研究分析了20个国家4,423家企业的60,000次真实模拟，发现AI概览出现在40.2%的本地企业搜索中。
服务型企业面临最显著的影响，AI概览在特定行业中出现频率最高。窗户清洁服务在65.0%的搜索中看到AI概览，地毯清洁服务紧随其后，为64.6%。人身伤害律师（62.1%）、婚礼摄影师（61.8%）和害虫防治服务（60.7%）也经历了高AI概览出现率。
这些统计数据并非随机——它们反映了消费者在做出购买决定前通常会询问有关流程、定价和服务详情的本地企业类型。查询意图显著影响AI概览的出现：信息类查询触发AI概览的比例为58.3%，而商业查询仅为17.2%。
Local Falcon首席执行官大卫·亨特强调了这些变化的重要性：“这是多年来本地搜索最重大的更新之一。ChatGPT和谷歌AI概览正在改变规则——而大多数企业甚至还没有意识到这一点。”
出版商和流量担忧
更广泛的影响延伸到出版商和内容创作者之外。《太阳报》等出版商自AI概览更广泛推出以来，全球独特月用户下降了40%。行业估计表明，AI概览可能导致流量下降25%，造成年度全行业收入损失高达20亿美元。
担忧的核心在于来源归属——当AI生成摘要而没有明确的来源归属时，在搜索结果中排名第一变得不那么有价值。代表2,000多家媒体机构的新闻/媒体联盟称谷歌的AI模式为”盗窃”，并敦促美国司法部启动反垄断调查。
加拿大企业的战略适应
尽管面临这些挑战，企业可以采取主动措施在不断演变的搜索格局中保持可见性。Local Falcon研究为适应AI驱动的搜索模式提供了具体建议。
以位置为中心的内容策略对本地企业至关重要。在内容中强调位置名称可能避免出现在AI概览中，而是触发本地包。为每个服务区域创建特定位置页面有助于建立本地相关性和权威性。
基于意图的优化需要将重点转向显示较低AI概览出现率的商业和导航查询。企业应创建本地相关内容，回答客户在购买前询问的常见问题，同时优化谷歌商户资料以获取高意图搜索的本地包位置。
对于AI概览曝光率高的类别中的企业，本地权威建设变得至关重要。这包括创建全面的本地服务指南、开发谷歌可能引用为权威来源的特定位置专业内容，以及制作展示本地服务的视频等多媒体内容。
流量多元化策略不再是可选择的，而是企业韧性的必需。随着对传统搜索流量依赖的可能减少，企业应该扩展有机搜索之外的本地营销渠道，通过电子邮件和本地社交媒体发展直接客户关系策略，并考虑针对AI概览频繁出现的高价值关键词的战略性本地付费搜索活动。
竞争格局和未来展望
谷歌的AI搜索广告整合应在更广泛的行业竞争和大规模AI投资背景下看待。谷歌今年致力于在AI基础设施上投入超过750亿美元并扩展云容量，保护和增长其约2,650亿美元的年度广告收入。
竞争压力显而易见，Perplexity在去年11月推出了广告，微软在其Copilot聊天机器人中简短测试了广告，OpenAI已提及可能实施广告支持模式来补充订阅服务。
谷歌还通过“50个故事，50个州”等倡议将自己定位为小企业的拥护者，展示其Gemini AI如何帮助小企业简化运营并提高效率。这一叙述表明谷歌认识到需要支持适应这些根本变化的企业。
为加拿大推出做准备
虽然这些功能目前仅限于美国，但加拿大企业现在就应该开始准备。谷歌的历史模式显示，主要搜索更新通常在美国推出后3-6个月内到达加拿大市场，特别是英语功能。
来自美国早期实施的数据和洞察为加拿大企业提供了独特优势——在广泛采用之前准备策略的能力。服务型企业，特别是清洁、法律、摄影和害虫防治行业的企业，应优先开发AI优化的内容策略和本地权威建设倡议。
对于显示较低AI概览率行业的企业，存在在竞争对手应对AI驱动变化时保持传统搜索可见性的机会。然而，所有企业都应开始多元化流量来源并发展直接客户关系策略，以减少对有机搜索流量的依赖。
将广告整合到AI搜索功能中也为愿意尝试新兴广告格式的企业提供了新机会。随着这些功能扩展到加拿大市场，AI整合广告的早期采用可能提供竞争优势。
谷歌2025年5月的更新不仅仅是渐进式变化——它们标志着人们如何在线发现和与企业互动的根本转变。了解这些模式并相应调整策略的加拿大公司将最有能力在这个快速发展的数字环境中保持搜索可见性并继续吸引客户。
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随着谷歌的AI搜索功能准备改变加拿大数字格局，企业需要专家指导来成功应对这些变化。Alstra Solutions 专门帮助加拿大企业通过全面的SEO策略、谷歌广告优化和为AI驱动未来设计的定制网站解决方案来适应不断发展的搜索技术。
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