这年头还有人看博客吗?为什么有些企业还在坚持?

| 4 月 4, 2024 | 加拿大电子营销行业资讯, Alstra产品博客

在茫茫网络世界中,有超过 6 亿个博客的存在。博客到底是什么?在自媒体平台繁荣昌盛的年头还有人坚持写作或者阅读吗?为什么几乎每个企业都在运营博客?

其实,很多在加拿大创业的个人和企业之所以创建博客,主要是为了分享想法和专业见解,提升在线影响力。这篇文章将为你解答关于博客的那些事,带你了解博客成功的奥秘,以及如何利用好这个“古老”但依旧有效的内容平台。

 

一、博客的定义与特点

1. 什么是博客?

博客(Blog)一词源自 “Web Log”的组合,本质上是一种定期更新、围绕特定主题展开讨论的网站。它最初只是人们在网上记录生活琐事的在线日记,如今已发展成为企业分享信息、更新动态的重要阵地。

尽管内容创作逐渐向如微博、小红书、Instagram等闭源社交媒体平台转移,博客仍旧是知识、观点和实用建议的重要来源,更是人们寻求问题解答的重要信息来源。虽然博客的空间逐渐被社媒平台挤压,但其依旧有其不可替代的优势。

2. 典型的博客长什么样?

尽管不同平台、不同博主对博客的设计风格各有偏好,但一个典型博客通常包含以下基本元素:

  • 页首:展示博客的标题/logo,以及帮助访客浏览不同板块/分类的导航菜单。
  • 正文区:呈现博文的主体内容,每篇文章通常包括标题、作者、发表日期,以及文字、图片、视频等多媒体元素。
  • 侧边栏:在正文区一侧或两侧显示附加信息或功能,如搜索框、最新文章、热门文章、归档、社交媒体链接、博主简介、广告位等。
  • 评论区:允许读者对文章进行评论、讨论、分享,形成互动社区。(注:管理评论需投入一定的人力物力,对垃圾信息、不当言论及时删除,对读者的有效反馈及时回应)
  • 页脚:通常包含版权声明、隐私条款、其他导航链接,有时还有订阅表单、社交分享按钮等。

当然,不同博客在布局和功能上可能有所差异,取决于所选平台、主题和定制选项。而要创建和管理一个博客,除了内容管理系统(如WordPress),你还需要域名和虚拟主机服务。这一方面请参考我们的网站建设入门系列:

3. 常见的博客类型有哪些?

无论是独立博客,还是附属于大型网站的博客版块,你在网上看到的博客可谓千奇百怪、无所不包:

  • 美食、旅游、健康、健身、生活方式类
  • 时尚、美容、亲子教育类
  • 商业、金融、科技类
  • 体育、艺术、诗歌、音乐类
  • 游戏、教练、设计类
  • ……

这些博客通常围绕特定主题,定期发布相关文章,借助活跃的评论区引发讨论。你可以把博客想象成不断更新、拥有完整存档的”网络杂志”。

 

二、独立网站博客 vs. 社交媒体:差异何在?

相比社交媒体,博客有着更加鲜明的特点:

  • 博客侧重某个特定主题,定期更新文章,以海量文字内容为主。
  • 社交媒体为了适应快节奏的浏览习惯,对内容有严格的字数、格式等限制。
  • 博客网站独立于内容平台之外,可以随意链接资源推销服务。
  • 社媒平台为了留住流量,会对内容严加审核,防止用户离开平台。动了平台的流量蛋糕,往往会面临限流、甚至封禁等严厉惩罚。

 

三、为什么博客仍然重要?

即使在社交媒体作为主流的今天,博客对于塑造网络形象依然不可或缺,主要基于以下原因:

让客户了解最新动态

企业博客是一个非常有效的渠道,可以让客户或顾客及时了解公司的最新动态。通过定期更新博客,企业可以分享公司的变化、优惠信息以及使用产品的实用建议等。比如,一家软件公司可以在博客上发布新版本的特性介绍、使用技巧和常见问题解答,让用户能够更好地了解和使用产品。

支持线上营销

对品牌而言,博客内容可用于展示品牌形象、价值主张和产品特色。同时也能对其他在线营销策略提供内容支持。以搜索引擎优化SEO为例,搜索引擎优化(SEO)是提高网站在搜索结果中排名的重要手段,可以显著提升网站的知名度和访问量。当谷歌等搜索引擎发现一个网站的访问量和关注度不断提升时,就会认为其内容更加优质和权威,从而提高其搜索排名。一个排名靠前的网站自然会获得更多点击和访问。博文的每一字句都可能包含用户搜索时可能会使用的关键词,而且包括文章类目和Tag等目录类页面都可以成为SEO的有利帮手。关于SEO的基础知识请参看这篇文章:搜索引擎优化SEO基础概念入门

相比较而言,很多网站的内容比较固定和静态。而博客则是一个持续产出新鲜内容的绝佳平台。搜索引擎非常青睐那些定期更新、内容丰富的网站。通过博客发布高质量的文章,并进行合理的关键词布局和内链优化,可以很好地提升网站的整体搜索排名。

实现内容独立

正如上文所述,社媒平台为了留住流量,会采取封闭式的平台政策,防止用户离开平台。同时也对带有广告性质的文章内容进行诸多限制。而在独立网站上撰写博客则可以畅所欲言,只要不是违反法律法规、公序良俗的内容,都可以发布。这点对于分享技术性干货长文以及推广企业服务来说就有诸多方便。

树立权威形象

对于B2B企业或专业服务机构而言,博客是树立行业权威和专家形象的有力工具。通过在博客上分享专业见解、行业趋势分析、实用案例等,你可以向读者展示公司在该领域的专业水准,逐渐树立起行业领袖的形象。

提供入站营销机会

除了发布与公司直接相关的内容,企业博客还可以创作一些更加广泛的内容,吸引更多的读者。这种策略被称为”入站营销”,即通过高质量的内容来吸引潜在客户主动关注你的品牌。

举个例子,假设你经营一家花店,你的网站上提供各种鲜花和花束的销售。那些直接想买花的人自然会访问你的网站。但是,如果你的博客上发布一些相关的内容,比如”如何养护鲜花””不同花语的含义”等,那么那些可能还没有明确购买需求,但对这些话题感兴趣的人也会被吸引到你的网站。这样一来,你的网站就获得了更多的流量和潜在客户。

企业博客往往是整体营销战略和内容营销的重要组成部分。优质的博客文章还可以被分享到社交媒体上,进一步扩大影响力。

 

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